Torino Caselle Airport Duty Free

Year

2005

Type

Retail

Size

M

Status

Preliminary Design

Project team

P.I.U. architecture Rome

Location

Turin, Italy

Client

SAGAT Torino
Gruppo Tecno S.r.l.

Concept

Dimension: Food store, 300 sqm; Fashion store, 300 sqm.

The project proposes an amnesty with the pre-existing conditions of the retail space. We propose rethinking the shopping spaces, taking into consideration the “multi-brand” nature of both retail areas. The multi-brand rhetoric becomes the image and structure of the spaces.

The visual chaos deriving from the juxtaposition of different brands, sometimes elegant, sometimes flashy and blatant, is the inspiration for the new design.

Different products and the supports for the various expositions of individual brands becomes the theme for the whole space. The space is organized with parallel, independent bands, covering pavement, walls and ceilings. The bands can each be finished at different times and in different ways, with stickers and graphics. The random aesthetics of commercial exposition, generally causing dilemmas regarding stylistic coherence, is experimented with in new dynamics of organization and communication. In this space, passing through the thematic bands transversally, the visitor passes from one atmosphere to another, from one product to another, from one evocation tool to another, as if passing through a paradoxical Situationist urban dérive. A new aesthetic product emerges: the consumerist Merzbau.

Dimensioni: food store mq 300, fashion store mq 300.

Il progetto propone una “amnistia con l’esistente”. Propone cioè di accettare e ripensare gli spazi del consumo contemporaneo. In particolare, proponiamo di utilizzare la stessa natura multi-marca dei due nuovi negozi duty-free come immagine e struttura stessa dello spazio. Il caos visuale derivante dal contatto diretto tra marchi diversi, a volte eleganti e a volte sgargianti e vistosi, tra prodotti diversi e i rispettivi diversissimi espositori, diviene il tema della nuova immagine generale. Lo spazio viene organizzato infatti per bande parallele indipendenti che rivestono pavimento, pareti, soffitti e che possono essere allestite dai diversi marchi in tempi e modi totalmente indipendenti tra loro. In questo modo, la componente casuale e incontrollabile degli allestimenti commerciali cessa di produrre problemi di coerenza stilistica permettendo anzi di sperimentare nuove dinamiche di allestimento e comunicazione. In questo spazio, attraversando le bande tematiche diverse trasversalmente si passa velocemente da una atmosfera (d’acquisto) all’altra, da un prodotto all’altro, da un dispositivo di evocazione pubblicitaria all’altro, come in una dérive urbana Situazionista. Emerge un nuovo prodotto estetico: il Merzbau consumista.

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