Showroom & Penthouse

Year

2006

Type

Retail

Size

M

Status

Preliminary Design

Project team

P.I.U. architecture - rome

Location

Viterbo, Italy

Concept

Dimension: showroom and facilities  1000 sqm, two storey penthouse 200 sqm.

The project organizes a 1000 sqm showroom on 4 levels, with merchandise storerooms and service areas. A cafeteria is added to the original program, to open the shop to the widest possible range of users and to the Viterbo’s historic centre street life. The retail zones are visually connected through partial demolition of the walls and slabs, creating double height views. Small bridges connect the thematic areas. The showroom is conceived as a shop of shops: a vertical container of theme shops. The multibrand showroom can be flexibly articulated and locally managed, to accomodate the enlargement or reduction of monobrand areas. This partition strategy allows one to organize and exploit the chaotic visual impact that results from the inevitable coexistence of different brands. A number of bands can be organized, mapping a brand’s textures and colors on the pavement, walls and ceilings. The display windows are integrated into the bands, thus framing the products directly with their own brand’s graphic references.

Dati dimensionali: showroom e servizi 1000mq, attico su due livelli 200mq.

Il progetto organizza uno showroom per abbigliamento multimarca di 1000mq disposto su 4 livelli. Viene conservato un livello indeterminato da occupare come showroom o magazzino, al disotto degli ultimi 2 livelli d’abitazione. Al programma iniziale viene proposto di aggiungere una caffetteria per aprire le aree di vendita ad un uso misto commerciale ricettivo, in continuità con la rete dei percorsi pedonali del centro storico. Le aree di vendita vengono collegate tra loro visivamente, attraverso l’apertura di tagli strutturali interni. Le diverse aree a tema sono collegate attraverso dei piccoli ponti panoramici. Lo showroom è concepito come un negozio di negozi : un contenitore di piccoli negozi a tema. Lo showroom multimarca può essere articolato ed allestito in modo locale, a seconda dell’aumento o della diminuzione delle aree a tema mono brand. Questa strategia di partizione permette di organizzare e di strutturare l’impatto visivo caotico derivante dalla inevitabile compresenza dei colori e delle texture dei diversi marchi, attraverso la possibilità di allestire delle fasce tematiche a pavimento, parete e soffitto. In queste fasce sono integrati gli espositori dei prodotti, che vengono così inquadrati direttamente dalle proprie linee grafiche coordinate.

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