Self-Service Flower Shop

Year

2007

Type

Retail

Size

S

Status

Preliminary Design

Project team

P.I.U. architecture - Rome

Location

Italy

Client

Ercolano Flora S.r.l.

Video

Concept

Dimension: typical  showroom, 60 sqm, office+stock area, 60 sqm.

The project creates a strategic guideline for a franchising chain of flower shops. The single, central, “signal” element emphasizes the possibility for the visitors to freely choose and create their own personal flower composition. The large central object coordinates the shop’s inner, ring-shaped circulation. This container combines the different functional areas for exposition, preparation, and payment, and can be finished in wicker, like a large, classical basket, or in artificial grass. Inside it, the flower containers,  water tanks and  microclimate equipment find an accessible and comfortable space. The “basket” is composed by modular, 120cm-long elements, allowing one to freely create different configurations, adaptable to different  pre-existing commercial spaces. Projection screens are anchored between the bands of perimeter wall finishing.  It is possible  to project flower images and videos on the techniques of flower art composition, onto these screens. The images can overlap on the series of semi-transparent screens, all the way to the final screen facing the street window, where the images become an urban signpost, defining the virtual, sensible and interactive boundaries of the shop.

Dimensioni: superficie espositiva tipica 60 mq, uffici magazzino 60 mq.

Il progetto definisce uno showroom di fiori, prototipo per una catena di punti vendita gestiti in franchising. Gli elementi dell’arredo enfatizzano la possibilità per i clienti di scegliere e creare liberamente le proprie composizioni floreali ponendo al centro dell’attenzione un grande oggetto-segnale. Questo grande contenitore di fiori freschi recisi, organizza lo spazio della circolazione ad anello nel negozio. Il contenitore riassume in un unico elemento segnale, evocativo e sintetico, le diverse aree funzionali di esposizione, preparazione, cassa. Attraverso la sua finitura in vimini o in erba sintetica, richiama esplicitamente l’immagine del cestino di fiori o della porzione di prato. Al suo interno trovano posto, oltre i contenitori per i fiori, anche gli impianti di innaffiamento e climatizzazione dell’ambiente. L’oggetto è composto da elementi modulari di 120 cm che permettono di creare diverse configurazioni, adattabili ai vari possibili spazi commerciali disponibili. Tra le fasce che rivestono le pareti sono alloggiati schermi di grandi dimensioni sui quali sono proiettati fiori e tecniche di arte floreale per la preparazione dei bouquet. Le immagini proiettate si stratificano sino al piano della vetrina, dove diventano segnale urbano di grande dimensione, definendo il limite del negozio su strada.

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