Sant’Alessandro Outlet Mall

Year

2008

Type

Retail

Size

L

Status

Preliminary Design

Project team

P.I.U. architecture - Rome
DW9 - Milan

Location

Bergamo, Italy

Client

Percassi Costruzioni S.n.c.

Concept

Dimension: Shops, 8.800 sqm; Galleries, 2.500 sqm; Restaurant, 250 sqm; Relax areas/cafeteria, 1.000 sqm.

Insertion of two open-growth spirals into an existing shopping mall. Starting from the image of the Guggenheim Museum in New York, not far from the communication rhetoric of contemporary consumption dynamics, we articulated the shops around a large ramp, conceived as a street. To enlarge thetarget range, we propose 2 theme spirals; a black spiral, more absorbing and emotional, to immerse the visitors in innovative communication events, and a more serene and bright, white spiral. Between the two new spirals, the existing corridor gradually changes from a more effective and enveloping black space to a more relaxing white one. Neutral colors accommodate and highlight the different brands. The system can grow progressively: it is possible to add other deviations off the ramp, while maintaining the activity on the lower levels.

Branding: Two partitioning solutions allow for open, continuous and transparent sequences of shop spaces, or enclosed shop spaces to foster the aesthetic autonomy of each brand space.

Communication: the Info Trellises are reticular beams, used to support graphics and LCD videos, that accompany the visitors along the ramps, projecting the brand graphics onto the paths and finally occupy the central, vertical void. This concept proposes abandoning the classical mall orientation maps in favor of the Info Trellis, which indicates in a simple manner the precise point of the ramp at which each particular shop is located. The Info Trellises are visible from the building’s exterior,, integrating all the commercial signs of a brand – both interior and exterior – into a single element. The Info Trellises, moreover, act as separators on the rooftop terraces.

Relax: The restaurants, cafeteria, and relaxation spaces are located ont the top level, as an attraction, under the glazed roof. The panoramic terrace, with varying heights, allows patrons to relax and take a break, in visual continuity with the public’s movement.

Dimensioni: negozi 8.800 mq, gallerie 4.500 mq, depositi 2.500 mq, ristoranti/bar 240mq, aree relax/caffetteria 1.000mq su terrazze panoramiche.

Proponiamo l’inserimento di due spirali a crescita aperta all’interno di un centro commerciale esistente. Partendo dall’immagine del Guggenheim di New York, non estraneo alle dinamiche comunicative del consumo contemporaneo, si articolano i negozi attorno ad una grande rampa, simile ad una strada. Per aumentare una diversificazione del target, due spirali a tema: una nera, più coinvolgente per immergere il pubblico in eventi e comunicazione innovativa ed una bianca, più serena e luminosa. Tra le due spirali, il corridoio esistente sfuma gradualmente, portando il pubblico da uno spazio scuro, elegante e immersivo ad uno chiaro e più disteso. Colori neutri per accogliere ed esaltare i diversi brand. Il sistema può crescere nel tempo: si possono aggiungere altri giri di rampa mantenendo attivi i livelli inferiori.

Branding: 2 soluzioni di partizione permettono di organizzare dei negozi aperti per la massima trasparenza e continuità dello spazio oppure dei negozi chiusi per favorire l’autonomia estetica dei diversi spazi di brand.

Comunicazione: i Tralicci Informativi sono tralicci reticolari di supporto a banner grafici e schermi video ed accompagnano il pubblico lungo le rampe. Dall’interno di ogni negozio proiettano il branding direttamente sul percorso e proseguono fino ad invadere il grande spazio centrale verticale. Il concept propone di eliminare i classici sistemi di orientamento attraverso i Tralicci Informativi, indicando semplicemente ed immediatamente in che punto della rampa si trova il negozio relativo. Gli stessi tralicci sono visibili anche dall’esterno dell’edificio, integrando in un singolo elemento tutte le insegne commerciali per esterni e per interni. Infine, i Tralicci Informativi funzionano come séparé tra le terrazze degli spazi relax in copertura.

Relax: ristoranti, caffetterie e aree relax sono localizzati al livello più elevato e costituiscono l’elemento attrattore alla fine del percorso commerciale. Sotto le grandi coperture vetrate, terrazze panoramiche ad altezze variate permettono relax in costante contatto visivo coi flussi del pubblico intorno alle rampe.