HERZEL Navona

Year

2008

Type

Retail

Size

XS

Status

Built

Project team

P.I.U. architecture - Rome

Location

Piazza Navona, Rome, Italy

Client

HERZEL - Herzel de Bach

Concept

Dimension:  showroom, 15 sqm; stock, 15 sqm.

An ironic and light installation for an extra-small showroom in via di Parione, a baroque street, behind Piazza Navona. The project evokes the universe of fashion and femininity, Paco Rabanne’s dresses and accessories from the ‘60s and ‘70s, but also baroque staging. A glitter curtain became the only material for the project, resulting in an immersive and emotional showroom space, a kaleidoscope in which the visitor can immerse himself and move about, almost fluttering around. The choice to adopt a single, everyday material – in this case, a silver, plastic glitter curtain – as a ready-made objet trouvé is amplified by the reflecting steel pavement and colored, fluorescent lights.  Furthermore, this fortuitous harmony greatly reduces the budget. The curtains envelope the limits of the small space, covering an expo wall that also contains round plexiglas shelves for the shoes. The rear wall is covered with the same glitter curtain, hiding the service spaces. The curtain also veils the stock wall on the opposite side, creating an accessible and porous textile in front of the boxes, which remain semi-visible and easy to find.

Dimensioni di progetto: vendita 15 mq, magazzino 15 mq.

Un allestimento dal tono ironico e leggero per un piccolissimo spazio in via di Parione, antico asse barocco accanto a piazza Navona. Il progetto evoca l’universo della moda e della femminilità, i vestiti e gli accessori di Paco Rabanne degli anni ’60 e ’70 ma anche la messa in scena barocca. Una tenda in paillettes comunemente commercializzata diviene l’unico elemento a disposizione per l’allestimento, che da vita ad uno spazio immersivo e coinvolgente, un caleidoscopio di luci e colori nel quale muoversi quasi fluttuando. L’effetto di forte impatto, derivato dalla scelta di adottare un solo materiale di comune produzione come objet-trouvé, una paillette in plastica di color argento, è amplificata dal pavimento in acciaio inox riflettente e dall’uso di luci fluorescenti colorate. Il concept risponde anche all’obbiettivo di contenere il budget dell’interevento. Le tende rivestono tutti i limiti del piccolo spazio: da un lato la parete expo con mensole in plexiglass circolari per le scarpe. La tenda sul muro di fondo filtra visivamente gli accessi ai servizi. Infine, la tenda copre anche gli scaffali per lo stock dei prodotti, creando un tessuto poroso e accessibile davanti alle scatole, che rimangono semi visibili e facili da trovare.